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平板电视陷入量涨价跌的怪圈iyiou.com

2019-03-11 15:46:36

平板电视陷入“量涨价跌”的怪圈

权威部门的统计数据显示,今年上半年我国平板电视的销量虽然有所增长,但销售单价却明显下滑,彩电市场正陷入量涨价跌的怪圈。

由中国电子商会和中国电子技术标准化研究院共同完成的《2012年月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示,今年1至5月,我国彩电产量4865.9万台,同比去年增长18.2%;彩电出口2300万台,同比去年增长22%,但出口单价明显下跌,降幅达20.7%。报告显示,国内彩电销售和出口情形大同小异,也是销量平缓增长,单价明显下跌。报告认为,今年我国彩电市场整体需求将持续平缓增长,预计全年需求量将至4200万台,

但平板电视市场正陷入量涨价跌的怪圈。

报告认为,造成平板电视量涨价跌的原因,一是平板电视屏价格急剧下滑,彩电企业依托价格战争夺市场份额的手段愈演愈烈;二是高端产品消费者多持观望态度。

但平板电视整体萧条的大环境中,也不乏行业亮点,这就是智能电视异军突起,市场认知度一路攀升,渗透率逐步加大。报告显示,94%的消费者对智能电视有所了解,36%的消费者打算近期购买智能电视。报告同时显示,智能电视存在一些亟须改进的地方:32%的消费者认为加载速度较慢;20%的消费者感觉人机交互体验不流畅;17%的消费者认为片源少,影片更新率低;14%的消费者感觉操作复杂烦琐。

每一次跨越面对内需乏力、出口萎缩,从今年6月起,国家开始实施新一轮家电节能补贴政策。业内人士认为,这对家电企业来说是一场及时雨,也是拉动内需、刺激消费的强心针。但报告显示,消费者对节能补贴的认知度高达75%,但购买时实际关注者却较少,补贴政策的效果尚待观察。

对此现象,中国电子商会副秘书长陆刃波认为,一是近年来出台的家电下乡、以旧换新及上一轮节能惠民政策,刺激了不少消费者超前消费,透支了消费需求;二是节能彩电与普通彩电并无太大差价,对消费的刺激作用不强。陆刃波说,对彩电市场来讲,节能补贴的真正意义在于催生产业结构升级,即促进企业对低功耗产品的研发生产。

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