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AppleWatch销量已达279万台表

2018-11-30 19:42:19

Apple Watch销量已达279万台 表带利润惊亾

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腾讯数码讯 据路透社数据显示,20%的AppleWatch买家在购买这款数百美元的设备的同时,还会购买一条额外的表带。这些表带现在成为了苹果的重要利润来源。

来自市场调查公司Slice的数据为我们揭示了Apple Watch的盈利模式,该公司通过对大量电子邮件收据进行分析得出这份数据。

目前苹果尚未公布Apple Watch的销量和利润数据。Slice预计,截至6月份苹果已经售出279万台Apple Watch。

不过,每台Apple Watch的售出仅仅只是苹果获得利润的开始。据技术研究公司IHS估计,售价为49美元的Apple Watch入门款运动腕带的成本价仅为2.05美元。不过,IHS分析师凯文 科勒(Kevin Keller)表示,这一估算没有涵盖包装和运输等费用,因此表带的实际成本可能会有所上浮。

在智能手表这类别产品上,苹果一定程度上采用了剃须刀营销模式,即通过较低的价格销售剃须刀,同时通过刀片这样的配件来获取利润。 当然,因为它是苹果,所以才可以一边卖 剃须刀 一边卖 刀片 。 科勒说道。

Slice的数据来自200万美国购物消费者的电子邮件收据。在这200万消费者中,有超过2万人购买了Apple Watch。这家公司只统计那些由苹果制造并销售的表带,数据显示有17%的消费者购买了不止一条表带。Slice Intelligence表示它的数据与美国商务部和亚马逊的数据基本吻合。

无论是随机选择的腕带还是单独购买的表带,黑色运动款都是其中热门的一款。售价149美元的Milanese表带在热门榜上排名第二。

Slice首席数据官科尼什卡 阿加瓦尔(Kanishka Agarwal)表示,许多消费者会在运动表带的基础上搭配一条更奢华的表带,这会让这款设备看起来更加华丽。 人们试图把量只手表合为一只。 他说道。

据Slice数据显示,起售价349美元的Apple Watch Sport受早期用户的喜爱。不过,无论是选择149美元的皮革表带还是449美元的不锈钢表带,都会导致购买成本的大幅提升。

由于许多消费者选择购买额外的表带,因此他们在Apple Watch上的花费要比他们之前预期的更高。

消费者调查机构Kantar研究主管及美国业务负责人卡罗丽娜 米拉内西(Carolina Milanesi)表示: 这是一种心理行为。一开始我只会花少的钱,但是花更多的钱之后我得到了更多的东西。

例如,苹果前高管让-路易斯 加西(Jean-Louis Gassee)初就选择了一块运动版Apple Watch,因为他并不愿意在代Apple Watch上花太多钱。不过,他之后又选择购买黑色的皮革表带和白色的运动表带。他在参加商务会议时选择皮革表带,在去健身房时换回橡胶材质的运动表带。

品牌设计公司Landor Associates北美区董事长艾伦 亚当森(Allen Adamson)表示,不同表带帮助用户搭配不同的服装,能让智能手表看起来更具个性化。这是可穿戴设备的关键吸引力之一。他认为: 苹果不仅需要在功能上打胜仗,同时也需要在时尚方面取得成功,给用户带来更多的佩戴乐趣。

为此苹果已经开启了大门,目前该公司正在建立一个平台,允许第三方开发者设计自己的表带。消息人士表示,苹果不会从这些表带的收入中获得提成。

假如第三方表带获得成功,那么将削弱苹果自家表带的销售。不过,提供一系列的时尚表带将提高Apple Watch的吸引力,这一点或许相比苹果自家表带销售更为重要。

来源:Reuters [主编:姚以斌]

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