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优衣库中国区会提价吗品牌资讯

2018-10-30 12:18:42

优衣库中国区会提价吗?品牌资讯

国外快时尚品牌一向以平价、高性价比而受消费者追捧。不过,受原材料和人工成本上涨等原因影响,一部分快时尚品牌开始酝酿提价。日前,优衣库对外发布消息称,从今年7月开始,优衣库在日本市场销售的20%新商品将提价10%左右。此番涨价是继去年下半年该品牌对旗下秋冬产品提价5%后,又一次大幅上调产品价格。 此次提价是否会延及中国市场?优衣库提价是偶然还是必然?其是否可以被视作快时尚品牌提价的信号?采访了相关企业和业界专家。 7月开始在日本市场提价 一件基本款的衬衫只要100元左右,一件衬衫不过200元左右。作为知名快时尚品牌,优衣库一向以亲民的价格、舒适的穿着感而受到各地消费者追捧。不过,日前有消息称,优衣库母公司迅销集团对外宣布,从7月开始优衣库在日本市场销售的新商品有20%将提价。这部分新商品的价格涨幅将在10%左右。这是优衣库继去年下半年对旗下秋冬产品提价5%后,又一次大幅上调产品价格,因此引发不少人士的关注。 对于此番提价,迅销集团首席财务官冈崎健对外表示:“企业一直在努力消化成本上涨的压力,但现在不得不做出这一决定。”其所列举的主要理由就是日元贬值。 相关资料显示,自2014年10月底日本央行扩大量化宽松计划以来,日元贬值10%左右。对优衣库自身而言,日元贬值使得企业进口原材料价格上涨,特别是羊毛和羊绒等珍稀材料的采购价持续走高,导致了生产成本的增加。在去年8月31日截止的财政年度,公司所作出的汇率预测是1美元兑换102.5日元,而不是目前的120日元左右。冈崎健表示:“经济环境如此,除了提价,我们别无选择。” 中国市场是否提价尚未确定 优衣库中国区的相关负责人在接受南方采访时也坦言,此次提价主要是在日本市场,优衣库将以今年秋冬商品为中心进行部份价格调整。此次提价的主要原因包括:日元贬值推动成本上升;原材料价格长期以来持续上升以及商品生产地的劳动成本上升。 “公司虽然极力吸收成本,但在不对顾客的承诺打折扣,坚持提供高品质、具附加价值的商品为首要任务下,因此不得已在日本市场做出调价的决定。” 对于中国市场的同类产品是否会跟进提价的问题,该负责人表示优衣库(中国)每年都会根据市场变动、原材料价格变化等,做商品的零售价的调整(上涨或下调)。“至于今年秋冬商品价格,中国市场地区尚未做出决定,具体情况会根据市场状况做评估。” 对于优衣库是否会因应汇率和成本波动而调价,并成为常态化的问题,该负责人也表示,“优衣库将持续以避险操作、极力吸收成本等方式因应可能的外在因素。但对于汇率等未来的波动方向,则恕无法置评。” 提价意在试探市场 对于其他快时尚品牌是否会因为成本上涨而采取跟进提价策略的问题,多个快时尚品牌的相关负责人在接受南方采访时表示不方便进行评价。只有UR的相关负责人表示,“并没有感觉到成本明显上涨,不会提价。” 独立服鞋行业评论人马岗在接受南方采访时表示,“价格变化实际上是市场行为,其他很多品牌也会有价格提升。但是优衣库说的汇率波动,其实是外界金融等原因。” 对于提价后是否会给市场带来影响,马岗分析到,“我认为提价10%的幅度还是偏大一些,整体来说优衣库的价格还是比较平价的商品,提价后消费者的感知还是会比较敏感一些。根据我的判断,秋冬季的衣物本身价格就较高,提价10%会对销售产生一定的影响。秋冬季一件商品基本也要三四百块,羽绒服价格更贵一些,提价后一件衣服涨50元左右,还是非常明显的提价。” 对于优衣库在近年来的两次提价,有人评价说优衣库是在试探市场反应和消费者承受力,以便整体上调商品价格,也有人认为,这是对品牌转型的一次探索。 不过马岗分析认为,“这只是一个尝试行为,并不是说优衣库要改变它的价格市场定位,我觉得这么做是不合理的。不过,此次优衣库提价也是一种非常巧妙的做法,并不是商品全面提价,它会有一些主打低价位段的商品。不过这些都需要在市场表现过后才能看出来。” 对此消费者们怎么看呢?就相关问题,随机采访了几十位消费者,很多人的态度是影响不大。“反正优衣库每过一段时间或者节假日都会打折的,提价10%,再打个折,其实相当于没涨价。”优衣库的忠实粉丝陈小姐如是表示。

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